目前日期文章:200706 (12)

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過去台灣的經濟在「加工出口」找到了利基點,以低廉又優質的勞力來為進口的半成品進行加工後再出口,賺取進出口的差價,讓台灣成為了亞洲四小龍。 

然而加工是右手進、左手出的性質,行銷工作是無用武之地。這些台灣商人主要的任務就是把貨源、材料塞進加工廠,再把成品從加工廠賣出去,他們跑遍全球,為了讓生產線能不斷的運轉,但他們所做的只能稱為「銷售」,實在談不上什麼「行銷」。 

所以他們最大的課題就是「品管」及「產能」,完全不必考慮到市場、消費者、服務等等的煩人問題,只要品管好、產能夠就可以賺錢。台灣的代工產品(尤其是PC、NB)和世界級品牌比較起來,嚴格說只是一個「品牌」的差別而已。

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今年2月結婚的「性感女神」日本女星藤原紀香在五月底與丈夫陣內智則在日本神戶舉辦了婚宴(心痛啊…泣),款待了600名賓客,其費用高達5億日圓。電視台也專程趕到藤原紀香的酬賓婚宴上進行現場直播,據悉,在藤原紀香的家鄉日本關西地區,婚宴取得了49%的高收視率。 

陣內智則比藤原紀香小了3歲,而且身高、收入均及不上她。這段婚姻被日本媒體形容為「落差婚」,就是夫妻差距很大的婚姻之意。由於日本是個男權社會,於是,婚宴上的諸多細節,自然會被日本媒體挑出來談論。 

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今年的金曲獎在許多爭議及尷尬中落幕了,雖然很多人對於評審標準與主辦單位有很多批評,但我覺得還是要為那些為華語音樂做出努力與貢獻的人多給予鼓勵。 

不管是要用語言還是樂風來區分類別獎項,好音樂是不會因語言不同而被冷落的;我想應該有很多朋友和我一樣,沒有辦法收看頒獎典禮的實況,或者是透過金曲獎才認識到某位歌手(團體),讓我們一起欣賞這些在金曲獎得獎音樂人的作品吧,感謝他們的創作與演出,好的音樂是永遠不寂寞的。
 


最佳年度歌曲《今天妳要嫁給我-太美麗》-陶喆/伊世代娛樂股份有限公司

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日本人的創意及生意頭腦果然很強!
 
日本即將推出一種新型態的自動販賣機,消費者只要觀看由販賣機提供約30秒的廣告,便可以折扣價或免費得到一杯軟性飲料。推出服務的公司預計在全日本各地放置3.5萬台販賣機,將對傳統的販賣機營運模式與消費者購物習性帶來新的影響。

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所謂大眾化商品的時代已經接近結束了。在過去,生產「大眾商品」的廠商負責把產品丟到市場上,然後怎麼賣隨市場自己決定。 

從事大眾行銷就必須先描繪出一般消費者的概況,會所謂概況是很容易誤導的。目標只是大概就好,是非常危險的。 

許多公司試圖產品和服務賣給「小型企業市場」,於是他們針對小型企業企劃了大眾市場的行銷活動,卻是無功而返。如果他們能針對某些特定或專業產業,並透過在該產業的有力人士來接洽這些小型企業,也許效果會更好。例如你要銷售小型企業專用的進銷存軟體,可以提供佣金給會計師來幫忙推薦給那些目標企業,費用比打廣告更省也更有效果。

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住在基隆的阿姨來家裏做客,她跟老媽邊泡著茶邊閒話家常,我則是看著《超級星光大道》的重播節目,有一搭沒一搭的和她們插花閒聊,阿姨忽然聊起姨丈睡覺會打呼這檔事。 

阿姨:「他打呼的毛病已經很多年了,不過這陣子真的是越來越嚴重了。」打呼這件事我沒什麼興趣,反正也不是吵到我,電視上林宥嘉剛唱完這次的指定項目「地獄歌曲」正被袁維仁講評著,他這次的表現感覺不太好。 

老媽:「怎麼說變嚴重了?是最近吵到妳睡不著嗎?」糟糕!林宥嘉的另一個指定項目「天堂歌曲」,感覺也沒有平常的水準。

 阿姨:「也不是啦。反正都聽他打呼聲十幾年了,早就無所謂了啦。」果然,分數只有17分,和他以往動輒20分破表的表現來看,今天狀況確實不夠好。 

老媽:「還是他因為什麼病才會打呼的?最近病情嚴重了?」不會吧!?我姨丈壯的跟鬥牛犬沒什麼兩樣,應該不會有什麼毛病吧? 

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波仕特市調網 圖/文:沈貴梅 

不受年齡因素影響,3C數位商品勇奪網友最常購買的網路商品第一名! 

根據資策會公佈的資料顯示2006年網友最常拜訪的零售通路前三名分別是便利商店(95.6%)、超市(92%)、量販店(91.5%),而虛擬通路的網購網站則以 84%超越實體的百貨公司(82.3%)排名第四,數據顯示網友已經開始養成選擇虛擬通路到網路購物的習慣,甚至超越了實體通路。

 另外在網路消費的品項方面,則以美容保養與服飾精品為網路購物之熱門類別,類別成長率約為90%。顯示網路購物的機制成熟、網友消費經驗值增加,也使得網路購物已儼然成為當今主要消費模式的一種。 波仕特線上市調網於2007/5/5針對網友最常在網路上購物的商品種類進行調查,藉以了解網友的消費趨勢。本次受訪有效樣本有3709份:平均年齡為27歲、男性佔比例的44.8%,女性則佔55.2%;且以居住北部、20-29歲、未婚的網友為主。 

整體資料分析顯示:包括服裝、3C數位商品、名牌精品、美妝保養品、家電商品、與鞋包配飾等六項較受歡迎的網購商品中,有37.8%的受訪者以3C數位商品為最常在網路上購買的商品,其次是服飾類佔25%,第三名是美妝保養品佔19.7%。 其中以性別變數交叉分析得知,男性受訪者的前三項最常在網路購買的商品種類分別為:3C數位商品(62.8%)、服裝(14.7%)、家電商品(8.4%);而女性受訪者前三項最常在網路購買的商品則分別為:服裝(33.4%)、美妝保養品(31.1%)、3C數位商品(17.4%),由資料分析顯示女性最常在網路消費的品項類別明顯與男性不同(圖一)。 

 

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其實一直不太想寫關於《超級星光大道》及《楊宗緯》的文章,因為在網路上相關的寫作已經多如繁星,相關的討論也很熱鬧,對於該節目的正反褒貶意見都有,怕寫了之後讓人會有「又一個想搭星光號順風船的文章」的感覺。直到這幾天爆出楊宗緯可能謊報年齡參加各大歌唱比賽以及他決定退出《超級星光大道》比賽的消息後,我忽然覺得這節目「氣數將盡」,是該寫寫自己感想的時候了。
 
當初看到《超級星光大道》節目的廣告時,就大約可以知道收視會不錯,因為百萬奬金+唱片合約的冠軍獎勵確實夠吸引人,也一定能吸引夠多歌唱人才參賽,再加上陶子+詹仁雄的黃金組合,收視率想太差都很難吧,但當時沒想到會像如今這麼受歡迎。《超級星光大道》會爆紅的原因就像工頭堅所說的:傳統歌唱比賽 + 傳統媒體 + KTV文化 + 網路口碑行銷 + web2.0影片分享 + 部落格評論。

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前幾天和朋友在MSN聊到最近正如火如荼展開的NBA總冠軍賽,一致認為現在的NBA越來越乏味了。當然那些球星們的球技確實沒話說,但就是少了點激情之類的東西吧?

 朋友說在東區冠軍賽第六戰的實況轉播中,在中場休息時間忽然重播了96年由籃球之神-麥克.喬丹(Michael Jordan)領軍的芝加哥公牛隊對決由大猩猩-派崔克.尤恩(Patrick Ewing)坐陣的紐約尼克隊東區冠軍賽的GAME 5。據我朋友表示,他欣賞這一段回憶影片時比看活塞V.S 騎士東區冠軍賽實況轉播來的起勁,猛說精彩、精彩、精彩。 


於是我們一起緬懷起「喬丹世代」那些當時活在喬丹陰影下而冠軍戒成為「悲願」的球星們:惡漢-巴克利(Charles Barkley)、爵士隊夢幻拍檔-約翰‧史塔克頓(John Stockton)與人稱「郵差」的卡爾.馬龍(Karl Malone)、印地安那溜馬隊的「大嘴」米勒(Reggie Miller),少不了大猩猩-尤恩。另外,同世代在喬丹第一度退休時得過總冠軍戒的火箭隊「迷蹤步」歐拉朱旺(Hakeem Olajuwan),還有馬刺王朝初期的「海軍上將」大衛.羅賓森(David Robinson),喬丹的最佳副手-史考特.皮朋(Scottie Pippen)等等。我覺得當時與現在的球星最大的不同就是「態度」,因為除了看他們在球場上出神入化的球技之外,他們為了球隊爭取勝利的奮戰精神與專注才是真正令人感動的地方。 

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《破綻》的劇情有點「老梗」,但卻值得一看,全片的重點在於安東尼‧霍普金斯(Philip Anthony Hopkins)所飾演的航空科技富商如何佈置一場謀殺老婆的超完美謀殺案。一位官司勝訴率高達97%而且成為知名律師事務所挖角對象的年輕檢察官-威利(雷恩‧葛斯林Ryan Gosling飾),在轉任新職前的一星期接下了這宗他自以為可以輕鬆起訴的案子。 

然而一切不是威利所想像的如此容易,富商看出他志得意滿、心不在焉的「破綻」,於是一場扮豬吃老虎的遊戲就此展開。因為威利打從一開始就輕敵,而且滿心期待著即將進入夢寐以求的高薪事務所,只想儘快結束這場官司,而富商早以佈置好劇本,等著自己無罪釋放。 

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能夠經營一個新產品,對所有的行銷人員來說,應該是最具挑戰也最吸引人的事情了。在為新產品量身訂做能夠吸引消費者眼光的產品定位、包裝方式、訂價策略及宣傳計劃,以孕育出能在市場上締造佳績的產品時,行銷人員就能深刻感受到那些發明新產品的人曾經有過的喜悅。 

許多主導新商品上市的行銷人員,也都滿懷夢想與希望,將商品的銷售帶到熱銷的境界,可惜的是,大部份的新商品都難逃斷頭殺出的命運。根據研究統計,80%的新商品都無法通過市場的嚴格考驗,通常在上市一年內就會宣告夭折。

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