目前分類:看人家怎麼搞行銷 (27)

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已經很久沒有在部落格分享自己喜歡的廣告影片,這陣子又累積了很多我覺得很喜歡、很有趣、很有創意的影片。常逛網路的朋友應該經常看到朋友分享日本拍的廣告,日本的廣告公司有幾種常見特色,比方說動不動就是很多明星的大卡司、很愛有連貫性的好幾集系列廣告、讓主角跳很搞笑或很無厘頭的動作或舞蹈,不然就是沒有極限瞎到爆的劇情。有時,你不得不佩服他們的創意與惡搞、亂搞的決心(笑),今天挑選了幾部推薦給大家。
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隨著時代的改變,行銷宣傳的方式也不得不跟著演變。過去,擔任品牌經理的人只要拿錢廣告,廣告內容只要不斷去強調品牌、產品與特點,然後只要購買足夠數量的廣告時段與版面,就可以輕易地達到一定的宣傳成效。

隨著網路世代開始,以及智慧手機的普及,現在消費者獲得資訊的管道更多元化,看似行銷工具更多了,但消費者每天吸收的資訊量激增到可以用爆炸來形容,如何從眾多行銷資訊中脫穎而出吸引更多注目,成為現在品牌行銷操作者的主要課題。(其實在過去就已經是主要課題,只是現在更加困難了)

為了讓消費者能夠快速並且願意觀看,影像式的內容成了現在行銷的利器,網路影片就是其中很重要的一種工具。下面要介紹的就是我最近看到非常有創意也有效果的網路影片(當然也是很有錢才能拍的)。

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說真的,有好長一陣子我的文字產出能力與效率是非常糟糕的,這陣子到底是多久?已經久到我都記不得了。當然,有個理由就是工作非常忙碌,但我知道這不是真正的理由,實際的原因其實是我失去了動力與熱情,學名叫發懶。

或許,有很大的原因是有了Facebook。我們現在只需要在Facebook寫幾句短短的話,就可以得到很多人按讚與分享,但花時間寫了一篇上千字的網誌卻未必有人願意看了。(當然,很大的可能是因為我寫得太爛,所以才沒人想寫吧?)

但大叔已經深刻自我反省了,畢竟寫些沒什麼營養的東西一直是我的興趣,如果連做有興趣的這件事情都可以發懶的話,那我做其他任何事情都不可能成功吧?而且這樣的人未免太可悲太沒有用了吧?

我想,自己會很快再恢復到過去那位偶爾嘴賤、偶爾白目、偶爾感性及偶爾搞笑的臭酸大叔的。 本來是要介紹電視廣告的,結果一開頭整棟樓就歪了,變成自白書了,下面就來欣賞一下我前陣子看到的幾部值得推薦的創意廣告吧!

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我喜歡看廣告,偶爾會在Facebook貼自己覺得有趣的廣告,但很久沒在網誌分享平面廣告設計了,原因有兩個:整理圖片很麻煩、貼圖排版很麻煩(其實就是很怕麻煩又懶惰)。最近也不知道該在網誌寫什麼,所以只好勤勞一點整理一篇介紹平面廣告了。

▼水果味道保險套。香味就像真的水果一樣,要小心人家會忍不住咬下去啊!

funny-Advertisement-pics

 

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又到了向創意廣告人致敬的時間,今天和大家分享幾篇我覺得挺有趣和有創意的CF廣告,有時廣告比連續劇還好看啊,祝我們都能有個愉快的星期一。

巧克力廣告-挑戰不眨眼最久世界紀錄的女孩

那個接吻時還是不閉上眼睛的畫面實在是好詭異,大叔唯一愛的甜食就是巧克力,不知道為什麼只要是巧克力口味的食物我都好愛啊!

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PC VS MAC

我不是蘋果迷,沒有買過iPod、iPad或iPhone這些ii叫的產品,我也不認為自己拿他們的產品就有多麼流行多麼潮流還是多麼有品味,宅男大叔終究是宅男大叔,不會因為拿了ii叫就會變成潮男大叔啊!不過我很喜歡他們「Get a Mac」這個將PC及Mac擬人化的系列廣告,內容簡單不花俏,只由兩個分別扮演PC及Mac的演員之間的趣味對話來表現Mac的優點,因為情境及腳本幽默有趣,偶爾懂得自嘲一下,雖然諷刺意味濃厚,但反而讓人不會討厭這樣具有針對性的廣告內容,值得推薦一下。

下面就是一系列的「Get a Mac」廣告...

▼軟體比較篇

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行銷人都是大騙子

上星期Sony所推出的新款數位相機被神通廣大的網友踢爆,在知名3C論壇Mobile01的廣編試用文中的相片居然是用Canon的高階相機拍攝出來的,這個想拿假奶混充真奶的消息在網路上鬧得沸沸湯湯,無論是Sony、Mobile01還是負責行銷的奧美廣告,全都被網友們幹譙到連他們老媽都不好意思承認有這個兒子的地步了。

難怪網友們會這麼氣憤,畢竟Sony及奧美這種做法實在太賤了,你這種欺騙手法跟早餐店老闆娘每次看到我就叫帥哥有什麼兩樣?如果你明明要吃鼎泰豐的小籠包,拿來的卻是7-11大燒包,你會怎麼想?如果明明跟你說介紹的是空姐,結果來的是巷口的雞姐,你會不會想退錢?

阿飛大叔我本身除了會寫點文章之外,其實也懂得行銷的,就像是周董除了會唱歌之外,其實也懂得主持節目的(哦,別提醒我他也懂得演戲這檔事),所以我想自己絕對有資格針對這個事情寫點什麼東西吧?

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最近又開始忙到不可開支,連續幾天睡眠不到3小時,有一種上天即將射下一道白光準備把我接走的敢結,看到邀稿的mail只能裝死,就當成完全沒看見,實在非常抱歉啊,這種情形依我現在的行事曆看來,大概要到十月份才會比較輕鬆點,接下來如果發現這裡有一兩個月沒更新,千萬別緊張,不要以為阿飛往生了(當然我們不能排除這種可能性),我還是會盡量找時間上來更新網誌,這就是義氣啊!

 

今天又要介紹大家看廣告了(不是偷懶),我覺得創意廣告確實值得推薦(真的不是偷懶),好的廣告用畫面就能告訴我們一個故事,遠比你寫幾千字的文案來得有說服力(絕對不是偷懶,其實貼圖也很累人的耶)。

 

這個運用環境來發想創意的宣導廣告很有趣,只是字太小我看不清它是在宣導什麼玩意兒,大概是預防什麼犯罪,因為是在電車上,我猜測可能是在警告痴漢吧?

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前幾天收到朋友寄來的mail,裡面有幾張精彩的廣告介紹,我才發覺又過了好久沒有在部落格貼一些有趣又有創意的平面廣告,其實我平常沒事就會收集一些網路上看到的或是朋友轉寄來的平面廣告,今天就貼幾張我覺得還不錯的廣告上來跟大家分享囉...

 

非常簡捷有力的圖文表現「肥胖就是自殺」,不過你這樣叫那些賣香腸的和賣大腸包小腸的朋友們情何以堪啊?

 

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今天又是創意廣告分享時間,最近看到幾個有趣又具創意的電視CF。台灣畢竟比國外的市場小一點,能夠實現創意的素材與空間也同樣少了一點,所以找到的一些創意廣告幾乎是國外的居多,希望有一天能夠推薦一整篇台灣出品的好廣告啊...

普利斯通輪胎廣告:之前曾在網路上造成轉寄的熱潮,那隻狗的演技簡直是狗界的梁朝偉啊!


啤酒廣告:事實証明,把妹不喝酒,喝酒不把妹...

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這兩天忙著替雜誌寫稿,因為雜誌社準備過農曆年,2月號要提早截稿,搞得好像我也在雜誌社上班似的也要忙著趕稿,所以這幾天還沒時間寫網誌的文章,今天介 紹幾個前幾天我在國外網站亂晃時看到的創意廣告,不是單純用來打混摸魚(雖然不可否認我心裡是有點這麼想),是我真的覺得這些廣告比我的文章精彩多了,我一直認為能夠從事廣告業的人很屌,說他們是廣告從業人員我認為不夠尊重,他們根本應該被稱為「可以幫企業賺錢的創意藝術家」才對啊,廢話不多說,讓我們現在進廣告吧...

雖然我不知道為什麼國外的下水道會冒煙(是暖氣管嗎?),不過這個咖啡品牌利用冒煙的特性做成廣告地貼非常有創意,看起來就像是一杯香噴噴的熱咖啡是不是?


這是我最愛的海尼根啤酒在國外的廣告看板,他在帆布廣告的後面做些效果處理,很像是一隻手正準備把廣告中的海尼根拿走。


好像是在吉隆坡一家購物中心所設置的餐廳創意,彷彿坐在那裡的情侶就會被愛神的箭射中,挺浪漫的啊!

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真的又隔了很久沒有寫關於行銷的文章了。

今天出門買早餐的時候,一輛緩緩行駛中的公車吸引了我的目光,主要是因為一幅醒目的大黃色車體廣告。

「喂,是茂伯和馬拉桑ㄟ,很可愛喔!」站在我前面的女大學生對著他同學說。

現在知道為什麼那幅廣告會吸引我的注意了吧?沒錯,因為車體廣告中的主角就是當前最夯的電影《海角七號》中的兩個要角茂伯和馬拉桑。唷,原來是永慶房屋推出全新的系列廣告了,回到家打開電腦上網google一下「永慶房屋」…當然,我這個窮酸鬼根本不可能有錢買房子,只是行銷人的習性難改,對於別人的廣告及行銷手法總是習慣性的想要了解一下。

原來永慶房屋到今年已經有20年的歷史,歷年來的行銷方向一直都是以「圓滿」為主軸。這波的行銷活動當然也不例外,以「永慶房屋20週年的轉動夢想 成就圓滿」活動網站為先鋒,最近又推出了「圓滿、生活、家」部落格網站。在「轉動夢想 成就圓滿」活動網站上面,是以永慶20年來的企業成長過程、成功的案例分享、關懷活動、互動測驗及感恩回饋為架構;在「圓滿、生活、家」部落格上面,重點則是在與網友分享家與圓滿生活的關係,並與這波CF系列廣告的兩位主角茂伯與馬拉桑話題串聯,希望透過CF廣告與網路媒體與社會大眾做更深入的溝通。

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昨天SONY正式在官方網站發表Rolly,之前在網路上其實就已經有很多關於這款怪東西的圖片在流傳,不過大家都無法確定它到底是「蝦米碗糕」。打從一開始的傳言就是這玩意是針對Apple的iPod而來,既然是衝著數位音樂的領先品牌而來,當然也會引起大家的注意。

自從SONY發佈準備研發這款秘密武器之後,就把保密功夫做的非常徹底,三不五時會「不小心」將幾張外觀照片流傳出來,奇特怪異的外型立刻引起話題,有人說是像蛋的音樂鬧鐘,也有人說是MP3界的變型金鋼。

SONY的手法讓人立刻聯想起Apple的iPod及iPhone上市前的行銷操作模式:

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又是一篇小偷懶的文章,像廣告欣賞這種文我向來認為不用文字多加說明介紹,由大家用自己的角度去欣賞吧!

2007年8月16日,第十四屆時報世界華文廣告獎的評審們在大連決審,最終產生32個金獎,28個銀獎,41個銅獎及100個佳作,以及三項年度大獎。臺灣奧美廣告以5金、4銀、3銅成為最大贏家。

三項年度大獎─年度最佳平面廣告獎、年度最佳華文運用獎、年度最佳華文影片廣告獎,分別由台灣麥肯《新竹商銀磐石私人財富管理城市篇等系列》、台灣李奧貝納《中華電信光世代前導篇等系列》、香港麥肯光明《生力啤酒抬頭篇》獲得。

以下是得獎的作品:

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前幾天受到天下雜誌記者張小姐的邀請去書香花園餐敍,席間她的同事吳小姐也來一同吃飯聊天。這次的見面主要是她們想針對「御宅行銷」及「公仔行銷」聽聽多方的意見,我既不是什麼知名部落客,也不是什麼行銷學專家,大概是其他專家達人沒空,才會逼不得已找上我吧?真是難為她們二位了。在閒聊之間談到了前陣子火熱的眾家便利商店「全店行銷」,我才發現自己居然從未針對曾經這麼火紅的行銷案例寫過什麼感想,這次就來寫一寫吧。

我想大家對於行之有年的「全店行銷」已經或多或少的認識了,自從便利商店龍頭7-11率先推出「滿77元就送Hello Kitty磁鐵」後,讓他們的業績成長將近40%,將其他競爭對手遠遠拋開,也帶動了同業「拿著香跟著拜」,從此進入了全民全店行銷的時代。

各店陸續推出的Hello Kitty磁鐵、迪士尼公仔、史奴比3D卡套、MSN表情磁鐵等等,消費者對全店行銷的模式都已了然於心,當初引發行銷話題的隱藏版、折價券的吸引力開始下滑,全店行銷活動如今對各家防守的意義大於攻擊。雖然全店行銷投入的成本高、時間長,但「有做有保佑」業績與獲利至少可以持平成長,如果不做,可以確定業績一定下滑。現在,全店行銷像是超商同業的嗎啡一樣,只能帶來短暫快樂,卻沒法再帶來更高的成長動力。

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WORLD UNIQLOCK是日本超級國民品牌UNIQLO(目前已經是全球第2大休閒服飾)所企劃的整合行銷活動,活動至今全球已經有57個國家及將近5200個blog參與過該活動。就像JAS9在他的文章中所提到:UNIQLO成功利用Widget base promotion達到行銷2.0中所強調的「消費者互動」、「體驗行銷」、「遊戲式廣告」。

活動初期藉由UNIQLOCK廣告選秀活動引起注目,UNIQLO先在YOUTUBE上披露參加選秀的年輕舞者的影片(文末有影片連結)透露活動訊息,再提供部落格元件讓全球部落客參與活動,讓行銷訊息進一步擴散。

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今天推薦幾篇我覺得不錯的平面廣告,雖然平面廣告不像電視CF有聲光效果、劇情畫面,但卻是更有想像空間及視覺藝術,我認為一張有創意的平面廣告比起電視CF更有價值哦!


3M的清潔劑廣告: 透過畫面的意境傳達出清潔劑的去污效果超強,連倒在地上的咖啡都要快點逃走。

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廣告在行銷企劃工作中是重要的一環,最好的廣告不只是有創意,還要能創造銷售。廣告不只是藝術而已,應該說是「創造銷售的藝術」。

以下的廣告影片是我最近看到還不錯的,貼出來與各位分享一下,以後我有機會就會整理一些我認為不錯的電視CF或是平面廣告與大家分享,請慢慢享用囉! 

氣勢磅磗有如史詩戰爭大片一般的啤酒廣告

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今年2月結婚的「性感女神」日本女星藤原紀香在五月底與丈夫陣內智則在日本神戶舉辦了婚宴(心痛啊…泣),款待了600名賓客,其費用高達5億日圓。電視台也專程趕到藤原紀香的酬賓婚宴上進行現場直播,據悉,在藤原紀香的家鄉日本關西地區,婚宴取得了49%的高收視率。 

陣內智則比藤原紀香小了3歲,而且身高、收入均及不上她。這段婚姻被日本媒體形容為「落差婚」,就是夫妻差距很大的婚姻之意。由於日本是個男權社會,於是,婚宴上的諸多細節,自然會被日本媒體挑出來談論。 

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日本人的創意及生意頭腦果然很強!
 
日本即將推出一種新型態的自動販賣機,消費者只要觀看由販賣機提供約30秒的廣告,便可以折扣價或免費得到一杯軟性飲料。推出服務的公司預計在全日本各地放置3.5萬台販賣機,將對傳統的販賣機營運模式與消費者購物習性帶來新的影響。

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